擁有了第一筆廣告預算，恭喜你準備開始下廣告了！但是在下廣告前先等等，你確定好廣告的目標了嗎？你會在哪裡放送廣告呢？這些，你都先想好了嗎？
當你懂了廣告的監視器與拍賣機制後，準備要掏錢下廣告了，但你真的準備好了嗎？為什麼很多人都說下廣告就像是直接把預算丟水裡？因為他們沒有先了解這三件事情：目標、對象、媒體。
一、 第一次下廣告必看！新手不可不知的注意事項
好的，現在你大概了解了數位行銷、數位廣告的差異，我相信對你來說，數位行銷就一點都不陌生了，他就是我們日常在做 FB小編、IG 經營的工作，發貼文、拍支影片，所以到這裡對你來說不難。不過到底數位廣告的運作方式是什麼？我只要按下每次發文時，Meta 提醒的「加強推廣貼文」就可以了嗎？接下來我想跟你介紹的，就是你在下廣告之前，要先注意的事情，還有廣告運作的邏輯！
注意事項 1：明確的「廣告目的」是什麼？
你是要品牌曝光（讓更多人認識你）、收集名單（如：志工招募、講座報名），還是直接帶來轉換（如：線上購物、單筆捐款）？在數位廣告的世界裡，目的不同，系統的優化邏輯就完全不同。通常一則的廣告，就只能有一個目的，不能既要又要，雖然有時候有些動作是相輔相成的，但相反過來卻不一定是同樣的邏輯，因此需要特別注意！
注意事項 2：清楚定義你的「受眾（Targeting）」
數位廣告最強大的地方在於「精準」，不要試圖把東西賣給每一個人，或是要將所有的觀念都分享給所有人，如果你是個販售寵物用品的品牌，何必將精力花在不喜歡狗狗的人身上呢？又或者你想推廣的是國小學童的運動課程，要找的應該是國小學童的家長，而不是一個還在讀大學的學生。所以下廣告前，先描繪出你核心客群的輪廓，例如：「30-45 歲、關注流浪動物、有定期捐款習慣的上班族」、「家中有國小學童、喜愛運動的家長」，會比「全台灣 20-60 歲的人」精準得多。
有時候在拆解受眾時，你會發現一些特別的情況，或是業界未曾發現過的消費者輪廓，而這個特別的情況，或許就是你突破的機會！
二、要怎麼選廣告平台？有哪些適合我？
數位廣告平台百百種，你看過 Facebook、看過 Instagram，知道 Google、YouTube也能下廣告，而身為常用 LINE 的國家，LINE 廣告也是經常看到，但該怎麼做選擇呢？簡單分析大家比較常碰到的各大媒體的屬性：
- Meta (FB/IG)：主動推播。適合講故事、感性勸募、生活化電商商品（用視覺打動人）。
- Google 關鍵字：被動搜尋。適合「需求明確」的客戶（例如人家搜尋「居家清潔推薦」、「如何捐款給公益團體」，你的廣告直接出現）。
- LINE：適合私域流量經營、熟客再行銷。
- YouTube：你有影片嗎？YouTube適合作為品牌曝光，或是增加知名度的使用。
上述是用最簡單的方式來辨別適合你的品牌的廣告平台，但其實每個平台不管是在增加知名度、增加網站流量、甚至是增加轉換成果都有各自的方式，只是回過頭來，其實最簡單的方法就是你可以看看你的目標受眾都喜歡在哪裡出沒？不同的魚要用不同的魚竿，如果你的產品希望讓長者看見，那 Facebook 或許是最好的選擇；如果你發現你的產品比較少在社群出沒，但有很多人會透過搜尋找到，那麼 Google 關鍵字廣告可能才是你的主要廣告，最重要還是必須回歸到以消費者為本體，才能讓廣告達到期待的效果。
不過話說回來，當你的預算不高時，我們還是會建議先使用一個平台即可，讓預算集中，才能更看的出來怎麼做對品牌是有幫助的喔！
看到這裡你可能會問，廣告平台只有這一些嗎？當然不是！數位廣告還有聯播網、其他社群平台像是 X (Twitter)、LinkedIn等等，其實有各種選擇，只是目前以台灣人常用、相較好上手，其實也是夠用了！
注意事項 ：不要馬上按下加強推廣貼文，先建立廣告後台！
想清楚你的目標與受眾，那是不是就能開始下廣告了呢？如果你在 Meta 想要這麼做，千萬記得先不要馬上按下「加強推廣貼文」！「加強推廣貼文」是為了讓使用 Meta，想要快速執行買廣告這件事情的人而設計，所以他的設定上會相對來說非常的簡便，但也因為這樣的簡單方便，你沒有辦法做更多細項的調整：
目標單一：目標選擇上，只有互動，所以如果你想要引導受眾去網站、甚至是下單，這裡是做不到的！
受眾有限：最基本的性別、年齡、興趣都有，但如果你想要找以前看過廣告的受眾？抱歉這裡沒有辦法選擇
廣告格式受限：平時可以發的，就是單圖貼文、多圖貼文以及影片貼文，如果想要有更多的變化，例如輪播貼文、精選輯等等，在這裡也是沒有辦法處理的
那又該怎麼建立廣告後台呢？未來有機會我們會再整理成一篇教學，方便大家能夠一邊看一邊設定喔！
三、給廣告一點「學習時間」，不要天天改設定
恭喜你設定好廣告了！迫不急待想看到投入有結果，但因為焦慮而每天上後台看成效，擔心成果不好就時常調整設定，上半天調受眾、下半天調素材，你是不是也會這樣呢？
就像人類學習新知識需要時間消化，廣告平台也需要給他時間去學習，當你啟動廣告後，通常會抓 3 到 7 天的「學習期」去測試哪種人最容易點擊、哪種人對你的廣告最有興趣，因此如果你看今天沒訂單，明天就急著改文案、後天改預算，反而會打亂系統的步伐，讓廣告重新學習，浪費了寶貴的預算，揠苗助長。不如在廣告開始後的三天，仔細觀察狀況，第四、五天後，再來做些微的調整，或是加入新的內容，讓廣告平台有更多資源、更多空間測試，我們才有機會讓廣告的成果越來越好！
同時我們也會建議，可以先測試你的每一次目標成本大概是多少，再來回推每天或是你的總預算應該要放多少，舉例來說，如果一次的募款成本是 150 元，你一天的廣告預算只有 50 元甚至是更少，其實根本無法完成一次的募款，因為不會有 0.3 個募款這件事情呀！所以當你的廣告預算不高，我們會建議將走期縮短，讓一天的預算可以至少高於目標成本，才有機會找到願意募款的人喔！
以上就是今天對於目標、受眾及媒體的分享，希望對於即將安排廣告的你會有幫助！如果有任何想進一步了解的地方，或是希望把廣告這件事情委外，也都歡迎與我們聯絡喔！
